原帖见seopher的“The 10 best viral marketing campaign videos” ，建议看原帖，作者有不少点评（题目是10个最好的视频，帖子里却只写了9个，这个老外数学不好）。

1. Blendtec - Will It Blend?
这个活动无比吸引人，是因为人们爱看坚固昂贵的东西被这个搅拌器化作灰尘。搅拌iPhone和iPod的视频都达到了近600万访问。Will It Blend网站。

2. Honda - The Accord "Cogs"
Honda的营销团队经常有让人记记得牢、立即能识别的广告，使人们乐意互相转发这个广告。如果 Honda能在广告上如此细致入微，那车想必是精工极致。

（YouTube上的“Honda Accord Commercial”，2006.2.27上传，观看次数101万；
YouTube上还有个“Honda Ad”，2006.1.22上传，观看次数近98万。）

3. Guitar Hero - Bike Hero
一个家伙把脚踏车当做吉他英雄的控制器一样，骑车沿着邻里街坊的一条轨迹绕行。完全没有品牌化，就像一个人出来转转这么做，与一般的用户产生内容很难区分，处理得很巧妙，要不提醒就好像不是病毒营销。

（YouTube上的“Bike Hero”，上传于11月18日，仅两周观看次数已超过155万。）

4. Burger King - Subservient Chicken
最早的病毒营销之一，源于其交互性，你在文本框里写要求小鸡怎么做，它似乎就会怎么做。有300多种不同的指令可表演，上线24小时访问有百万，一周内达2千万，一年得到1400万独立访问者，帮助汉堡王推广三明治。其成功令业界仰视，展现了病毒营销的力量。
见：Subservient Chicken

图片来源：Designing Breakthrough Products: Going Where No User Has Gone Before
另外，还可以Google到很多各种动作表演的图片

5. Nike - Ronaldinho Golden Boots
无疑由Nike创建，意图明显，虽然Ronaldinho的表演非人力所能为，也没人会信，但仍是好的病毒营销，因为你会想给朋友们看。

（YouTube的“Ronaldinho: Touch of Gold”，该视频2005.10.20日上传，已被观看2622万多次。）

6. Transport for London - Do The Test
伦敦交通部门创建了这个视频，绝对惊奇的病毒视频。当你再看一遍时，才知道忽略了什么。视频所宣扬的极为重要，而且表达出色。见：Do The Test。

（YouTube上的“Test Your Awareness: Do The Test”，2008.3.10日上传，已被观看527万多次。）

7. Cadburys - In the Air Tonight Gorilla
大猩猩坐在鼓后聆听Phil Collins得"In the Air Tonight"，猛然随着音乐打起鼓来。这个广告网上表现很好，提高了品牌认知，且ROI高。

（YouTube上的“Cadbury's Gorilla Advert Aug 31st 2007”，2007.8.31日上传，观看次数320多万。）

8. Jack Links Beef Jerky - Messin with Sasquatch
几个家伙恶作剧野人，简洁利落，没有过度夸张，玩笑不过分，很适合转发，获得了百万观看量。没有重量级的创意或视觉效果，但作为推广产品的病毒广告很管用。见：Messin' With Sasquatch。

（YouTube上的“Sasquatch Shaving Cream Prank”，2006.7.10上传，观看116万多次。）

9. Honda - Difficult is Worth Doing
精心设计的病毒广告，显示了他们在这个广告上投入的时间和努力，也暗含他们对产品付出的时间和努力。Honda不需要广告卖车，只需要证明他们有多好。
视频见：Difficult Is Worth Doing - Live Honda Skydiving Advert HQ!

/* 创意，视觉，分享，还有意义（如Transport for London的那个）。
最后一个视频未提供嵌入object代码，YouTube页面提示“按请求禁止嵌入(Embedding disabled by request)”，不知上传者/Honda这样做的原因？版权？但，没有嵌入代码，就没有了病毒传播效果，该视频的观看次数只有8.5万。 */

RUBICON咨询公司发布了一项今年9月实施的调查，通过对3036名13岁以上美国的网络用户在线调查显示：由用户撰写的在线评论和评注——在营销人员所能掌控的事情中经常被监控——对消费者购买决策有着极大的影响，对美国人的购物影响仅次于个人的口碑。（报告全文PDF免费下载 715k）

MarketingCharts就此报道：Online Reviews Second Only to Word-of-Mouth in Purchase Influence。主要内容有：

这次调查是一个有关企业如何利用在线社区的更广泛研究的一部分，调查发现所有在线信息在购物决策中都重要，而最有影响的信息却由用户产生(user-generated)。

该公司肯定了被其称为“最经常贡献者(Most Frequent Contributors)”的影响力——这些9%的网络用户生产出所有用户产生内容的80%。

网络议论的参与比例，也随着被评论或所涉及的内容类型而有变化。有些人在一种内容类型里是贡献者，但在另外一种内容里却是“潜水者(Lurkers)”。

有关在线社区中影响力的关键发现有：

• 小部分的热心人控制着大多数的在线会话，但这并不意味着在线社区仅仅只对一小片受众有作用。大多数网络用户阅读社区内容而不是贡献内容，并且会受在那里所见的强烈影响，尤其是产品评论和推荐。
• 大多数网络用户是“窥视者(voyeurs)”而不是贡献者，营销人员应当把在线议论看作是一场戏剧演出的场景，其中的社区领袖与小部分贡献者在互动，而大部分人在观看。转过脸不看由热心人聚集的社区的那些公司，已经误解了面向观众的演员，Rubicon说。

关于互联网其他影响的发现有：

• 网络是用户支持信息的第二大来源，仅排在用户手册之后，要高于致电厂家或询问经销商。
• 日常使用最多的网站类别是搜索、MySpace和Facebook等社会化社区、像CNN.com和NYTimes.com等综合新闻网站，以及在线银行网站。
• 美国人评价最高的网站（依次）为Google、Yahoo、YouTube、Wikipedia及Facebook。虽然Yahoo面临的财务挑战引发了大量媒体关注，但Yahoo仍有很大量的、忠诚的追随者。
• 年轻人（22岁及以下）在网上比年长者要喧闹得多。在所有网上张贴的内容和评论中，他们占了大约一半。
• 主流的社交网站，对十几岁青少年的满意度和有用程度，要远高于对成年人。事实上，对社交网站的满意度，以14岁为顶峰，然后随着年龄而稳步下降。
• 在美国的用户数量和感觉上网站的价值方面，Facebook表现得领先于MySpace。
• 一个人的年龄，在其所受影响的在线内容类型上会有不同。但是，在全部年龄组里，网络对消费类电子产品的购买，都有重大影响。
  
• 尽管声名远扬，但社区网站SecondLife和Twitter只能抵达一小部分比例的美国互联网用户。
• 民主党人比共和党人在网上更为活跃，并表示网络对他们行为的影响更大，包括选举投票。
• 约四分之一的网络用户说，他们与第一次在网上相遇的人约会过。

“很多公司低估了网络社区的重要性，因为在所有互联网用户中，只有一小部分对社区的贡献大，”Rubicon咨询公司的首席研究Harry Max说。“它们不了解的是，大多数其他互联网用户阅读那些评论，而且在做购物决定时很依赖这些。对想要在有限预算下取得更多营销作用的公司来说，小心照顾好网络社区，是个很大的成本节约举措。”

前几天和风在南方参加了突破•智胜——2008谷歌“冬日暖阳”企业营销论坛，这次由天擎操办（下次是火速）。蒋昌建主持得很不错，因正好坐在他后面，看到了他的用心和细致的准备。

记录两点：
1. 谷歌的一广告主提了个避免点击欺诈的思路：不要在当访问者点击搜索广告时计费，而在访问者抵达广告主网页一点时间后（比如几秒钟后），才收取广告费。
2. 很多企业对搜索广告不是十分了解，时常导致广告效果和投资回报不太好，而且，大小企业在搜索广告上的投入和需要的服务也相差很大，谷歌在发展代理的过程中，也许可以考虑一下，比如培养针对大广告主服务的代理商。