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收录于2008-03-16
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最近遇到件比较烦心的事情——因为工作的缘故，需要接触大量的金融和地产类的内容，日久生情，竟然觉得这方面的内容也挺有意思，想写写这方面的内容。对于我个人而言，这无可厚非，但这跟博客联盟的定位严重冲突。该怎么处理？我有两个选择。
一，使用分类来区分。
例如工作是一个大分类，生活是一个大分类，兴趣是一个大分类。这样做优势在于简单，但劣势也非常明显——整个博客的内容非常杂乱。
二，使用不同的二级域名或者目录来区分。
优势是各个目录或者二级域名之间是互相独立的，对于从事地产业的朋友，我只需给他展示地产类的博客就可以了。但缺点是工程量大，而且各个目录/二级域名之间被强行割裂。
恰巧今天看到博客架构的媒体局限和博客内容组织策略这两篇文章，结合自身的困惑，说说我对博客内容以及界面组合的一些看法。
对于单个博客的内容而言：
一，合理的分类。
博客分类也是有技巧的，遵循简洁、标准化和逻辑性三个原则。
二，显示同一分类下的文章。
不少blogger喜欢显示相关文章，但鉴于相关文章插件对中文的支持普遍不是太好，建议使用显示同一分类下文章的插件。推荐Other Posts From Cat这个插件，也可以参考三款显示同一分类文章的wordpress插件一文。
三，历史上的今天插件。
Posts of Today，这个插件非常的有意思，显示历史上同一天的文章，对于写博时间长的博客非常有用。
对于多个博客之间的互通，可以采取以下的方式：
一，RSS聚合。
bdp rssaggregator这个插件，可以在侧边栏显示其他博客的文章内容，对于拥有多个博客，而又有必要让人了解相关情况的blogger，是非常有效的。
二，链接的形式。
这个就比较常见、常规的做法了。
说回博客联盟——由于定位非常的明确，而且之前有考虑到建立个人博客，因此在博客联盟新增一个分类的想法被否决了。我决定新增一个目录，也即是新架设一个博客。但当我花了个把小时搬了部分内容之后，我忽然否决了自己的想法——这样做的意义何在？
悖论啊！
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注：企业博客这个系列是我进搜房之后开始写的一个普及型的介绍，因为种种缘故，最终无疾而终……放在这里当作备份吧！里面可能涉及一些广告性质的文字，请自己辨明：）
有朋友会问，对于一个企业而言，已经有企业网站了，为什么还要建设企业博客呢？我们来具体分析下企业网站与企业博客的区别。
企业网站：
从企业网站产生之初，他就是作为一个严肃的信息发布平台而存在的。企业网站是以正式的官方身份，以高姿态的方式，发布关于企业的新闻，评论等资讯。
企业网站一般都是以外包的形式建设，维护和推广都比较困难。另外，企业网站一直都是以单向传播的方式发布新闻，因为基本上谈不上和读者的互动。
一个企业网站，往往是发布了几页新闻之后就停止更新了。在传播媒介比较少的时候，企业网站确实承担了绝大部分的内容告知功能。但随着媒体的发展，尤其是以博客为代表的新媒体的发展，这种信息少，高姿态，互动性差的交流模式越来越受到读者的诟病。这个时候，以企业博客为代表的新应用是时候亮相舞台了。
企业博客：
关于企业博客的优势，前文已经提到了，它具有托管平台本身的优势，如流量，品牌以及受众等；同时，博客又是一个天然的互动平台，它具有留言功能，评论功能，访问过客监控等功能，可以让管理者知道，谁来看过你的博客，他们对你的博客有什么看法，同时，他们对你的产品又有什么样的疑惑。
经营企业博客最重要的是进行交流。
博客是天然的最具备互动交流功能的平台，因此经营企业博客应该经常走出博客，和别的博客进行交流，企业博客也行，个人博客也行。通过交流，和别的博客建立联系，跟他们进行交流，对话等。一旦建立了联系，别的博客有可能也会在自己的博客上讨论企业博客的内容。一旦有了讨论，就有了引爆话题的可能。而企业网站则不具备这样的功能，这是由博客的特性决定的。
综上，企业网站是一个严肃的信息发布平台，企业博客则是一个软性的信息发布平台，以及互动交流中心。企业网站偏向于内容的发布，企业博客则偏向于与网友，与客户的交流互动。
企业博客系列：
- 企业博客系列之八：企业网站与企业博客
- 企业博客系列之七：企业博客平台的选择
- 企业博客系列之六：楼盘博客写作的三大原则
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- 企业博客系列之一：什么是企业博客？
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注：企业博客这个系列是我进搜房之后开始写的一个普及型的介绍，因为种种缘故，最终无疾而终……放在这里当作备份吧！里面可能涉及一些广告性质的文字，请自己辨明：）
搭建企业博客，有两个选择，一个是架设独立的企业博客，第二则是依托于第三方的平台，搭建一个企业博客。
下面具体分析采取这两种方式搭建企业博客的利与弊。
一，建设独立企业博客的利弊。
什么是独立的企业博客？独立的企业博客是指具有自己独立的域名，独立的空间，以及独立的管理权和控制权的博客，例如因特尔的企业博客——博客@英特尔中国 ，戴尔的企业博客—— 戴尔直通车等。独立企业博客的最大的好处在于具有高度的独立性。但同时，这个高独立性也带来的相关的问题。
投入大：建设独立的企业博客，需要投入大量的人力资源，例如需要负责技术的员工，负责内容的员工，甚至需要专门的搜索引擎优化以及搜索引擎营销队伍。
见效慢：独立博客因为一切都是从头开始，从平台的搭建，到内容的建设，到推广营销，需要一个较长的时间段。这个时间，最短也需要三个月以上，长则多达几年。
二，托管于第三方平台的企业博客利弊分析。
如果企业博客是托管于第三方的博客平台，则具有以下的好处：
1，流量大。
一个具有海量内容的专业网站，其流量一定也是非常高的。拿广州搜房举例，仅首页每天就有接近百万的流量。哪怕这些访问者只有千分之一会到达你的企业博客，每天也能给企业博客带来几千的流量。这是绝大多数的企业博客所无法达到的目标。
2，目标受众明确。
一般如果是搭建企业博客，都会选择垂直性质的平台来搭建，例如地产相关的企业如果要搭建企业博客，首选的就是专业性质的房地产网站。这样就能够保证到达企业博客的人都是比较有针对性的人群。
3，信息能够最快速最便捷的抵达目标受众。
一个流量大而且目标受众集中的流量，这对于任何一个商家来说，都是梦寐以求的。
4，见效快且明显。
因为这些托管平台已经具有了自己的流量与受众群，企业博客置身于这样的一个环境中，能够比较快的获得受众的关注。
5，投入非常少。
相对与搭建独立的企业博客，托管于第三方的企业博客所需要的投入非常的少，仅仅需要一两个负责发布内容的人就够了。
当然，使用第三方的平台，也会有相应的弊端，那就是可定制性不强，例如外观的定制，以及功能的定制等，都会受到比较大的限制。
结论：对于绝大部分的企业而言，使用第三方的托管平台来搭建企业博客是最合适的选择——因为它具有大量的明确的目标用户，而且可以在较短的时间内，以较少的投入，获得较好的效果！
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注：企业博客这个系列是我进搜房之后开始写的一个普及型的介绍，因为种种缘故，最终无疾而终……放在这里当作备份吧！里面可能涉及一些广告性质的文字，请自己辨明：）
通过前面的一篇博客介绍写作项目博客的好处，有朋友在QQ上跟我说，原来项目博客就是打广告啊。这话既对又错，项目博客本质目的确实是广告，但这广告和目前报纸以及平媒上的广告又不一样。如果说项目博客本质是广告，那么这个广告的本质就是告之，而不是目前所被大众反感甚至抵制的宣传、夸耀广告。
因此，在经营项目博客的时候，要注意以下几个原则：
一，以告之为主，切忌大肆软文轰炸。
苹果的总裁乔布斯说，最好的营销就是展示。当他把薄如一张纸的苹果笔记本从信封里面拿出来的时候，整个世界为之惊叹，这就是最高境界的营销——除了展示，其他的一切尽在不言中。
而地产界目前比较流行的一种做法是软文营销。这种营销手法，在初期确实能够起到一定的效果，但这么多年下来，大家对这种做法多多少少都有了解。因此，如果你在项目博客上发软文，读者只会怀疑文章的真实性——这年头，谁都不比谁傻多少。
一旦读者发现某篇文章是软文，他就会怀疑文章的真实性，接下来就是怀疑这个博客上面的内容的真实性，最终的结果就是导致他对这个楼盘本身的怀疑。这样的打击，无疑是致命的。
因此，在项目博客上，你所需要的，仅仅是展示，把项目的真实面貌展示出来，让消费者来了解，认识，进一步到喜欢上这个楼盘。
二，注重和读者之间的交流。
一个楼盘出来，总有许许多多的消费者对他并不是十分的了解。他们可能会在博客后面留言或者评论提出他们的疑问——这对楼盘博客来说，无疑是非常有用的。
通过读者的提问，开发商能够更进一步的了解消费者的需求，而这，对于后期的营销是非常有用的。博客管理者对于读者的提问，应非常重视，要及时的给与答复，如果相同的问题问的人比较多，可以专门写一篇文章进行说明。对读者的提问，切忌拖沓敷衍，而要让他们感受到你对他们的重视。
三，留下足够多的联系方式。
博客本身有留言和评论的功能，但很多人对这个并不是太熟悉，或者有很多人觉得这样太麻烦，而且效率低。因此，管理者应该留下足够多的联系方式给消费者选择。线上的要有，线下的也要有，例如E-mail，QQ，MSN，电话，项目地址等。提供所有的联系方式，要保证消费者想找你的时候一定能够找到你。
P.S.昨天有位朋友在文章后面评论说：
以下是引用片段：
用尽各种手段方式推销产品，凡是做过营销的同学都知道，博客只不过是手段之一罢了，通过博客提升一下个人形象、企业形象，连这点都否认未免太把各位看客们当傻瓜了吧！
我想针对这个话题再多说一下：
博客确实只是营销的手段之一，无论是广告营销，还是博客营销，如果要取得最好的效果，都应该建立在消费者信任的基础上才能达到最好的效果。
信任的前提是交流，交流的前提是熟悉，熟悉的前提是联系，联系的前提是告之。如实告之可能不是最好的方式，但拼命的鼓吹一定是最烂的方式
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上次写老总博客写作的五大原则 ，有朋友在文章后面留言到，”居然把想方设法推销自己楼盘这一条漏了！屁股决定立场，什么“专业性、客观性”根本不存在！”这位朋友未免太小看了老总博客的作用。对于老总博客而言，通过内容来获得行业内的影响力、争取话语权，远比为自己楼盘打个广告要重要的多。更何况，给楼盘做广告，还有楼盘博客这一专业媒介。
何谓楼盘博客？就如企业博客就在你身边里面介绍的一样，楼盘博客就是专门建立用来全面，详细的介绍楼盘的博客。
试想一下，一个楼盘在开发之初就建立了一个博客，通过这个博客来介绍楼盘的大致情况，以及周边的区位、交通、配套等情况，让消费者对这个楼盘有一个基本的了解。当项楼盘行开发的时候，可以在博客上介绍楼盘的进展情况，施工情况，材料的使用状况等；在楼盘开发结束，进入销售阶段的时候，可以在博客上面介绍样板房，价格，装修，团购优惠等等；在楼盘售罄之后，可以在博客上介绍物管的相关情况，甚至相关事宜的通知都可以写在博客上，既方便，又快捷。经过长期的经营，这样的一个楼盘博客可以全面的展示楼盘的面貌，而且资源的耗费非常的小。
使用项目博客有以下几个好处：
一，更容易获得消费者的信任。
楼盘博客因为是以官方的身份出现，以官方的形式出现来介绍项目的情况，相对更容易获得消费者的信任。
二，更容易在搜索引擎中获得更高的权重。
因为这个楼盘博客是在不停的更新当中，而且整个内容都是集中在楼盘本身，因此更容易获得搜索引擎的信任。目前绝大部分的消费者都是通过搜索引擎来寻找楼盘的相关信息，如果消费者是在搜素引擎，如百度，google里面搜索项目的情况，楼盘博客更容易排在前面，因此获得消费者关注的可能性就越高。
三，拥有最多最精确的目标受众。
一个楼盘博客经营了一段时间以后，来看这个博客的人，基本上都是对这个项目感兴趣或者是息息相关的人，例如准业主，甚至业主等，因此受众相对来说非常的集中。而受众一旦集中，对于开发商来说，就非常的有用了。
第一，可以在最短的时间内覆盖最多的目标受众。无论是公布楼盘的销售信息，如价格，又优惠等，还是楼盘的变动情况，都可以在最短的时间内到达最精确的目标客户里面，实现真正的精确营销。
第二，一旦出现关于楼盘的负面新闻，可以即时在博客上面进行告之。如果负面新闻属实，可以在项目博客上面说明，如果负面新闻为恶意毁谤，也可以在博客上面进行相应的说明，稳定消费者信心。人们的迷惑，茫然，甚至恐惧，往往源于不了解，一旦了解了，这种恐惧也就消失了。
因此，楼盘博客的最终目的是打造成为楼盘在互联网上的信息发布中心。
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