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作者 David Chen - DoubleClick通过上一篇文章，大家应该大致了解了 Google 广告管理系统。今天，我邀请我的同事 David 和大家分享一下网络广告行业和广告管理系统的发展历程及趋势。David 在 Doubleclick...
作者 David Chen - DoubleClick
通过上一篇文章，大家应该大致了解了 Google 广告管理系统。今天，我邀请我的同事 David 和大家分享一下网络广告行业和广告管理系统的发展历程及趋势。David 在 Doubleclick 从事广告管理系统相关的推广和咨询已经有7年的时间，对这一行业有相当深刻的认识。以下是他的介绍。
网络广告行业发端于1994年AT&T在HotWired网站上投放的一条旗帜广告。随着互联网在全球范围内高速发展，网络广告行业在初期阶段的发展主要以网站资源的增长为驱动力，为广告主提供了一个崭新的产品营销渠道。在这一时期，互联网广告作为传统产品营销的补充，被称为"第四媒体"。自2005年起，网络广告行业经过了10年的发展，各类网站资源已经日趋成熟，形成了行业准入门槛。优质的网站资源成为广告主追捧的对象，变为相对稀缺的资源，从而引发网络广告市场从买方市场转向卖方市场。
在这样的市场变化影响下，网络广告已经不是廉价营销渠道的代名词，网络媒体策划和产品营销人员需要更加细致的管理、进行及时的广告优化，确保网络广告资源被高效的使用。另一方面，对网站的管理者来说，需要更加灵活地组织和调配网站资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。
在市场的驱动下，网络广告管理系统演化为针对广告主和网站两种不同侧重点的系统。从网站角度出发，网络广告管理系统的重点是广告定向功能。下面，我们来简要了解一下针对网站的网络广告系统的特点和发展趋势。
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在 David 的介绍下，我相信大家对于广告管理系统的发展已经有了大致的了解。我将在以后的文章中，用三个章节向大家介绍 Google 广告管理系统如何在以上几个方面为发布商服务，真正做到提高效率，优化收益。
通过上一篇文章，大家应该大致了解了 Google 广告管理系统。今天，我邀请我的同事 David 和大家分享一下网络广告行业和广告管理系统的发展历程及趋势。David 在 Doubleclick 从事广告管理系统相关的推广和咨询已经有7年的时间，对这一行业有相当深刻的认识。以下是他的介绍。
网络广告行业发端于1994年AT&T在HotWired网站上投放的一条旗帜广告。随着互联网在全球范围内高速发展，网络广告行业在初期阶段的发展主要以网站资源的增长为驱动力，为广告主提供了一个崭新的产品营销渠道。在这一时期，互联网广告作为传统产品营销的补充，被称为"第四媒体"。自2005年起，网络广告行业经过了10年的发展，各类网站资源已经日趋成熟，形成了行业准入门槛。优质的网站资源成为广告主追捧的对象，变为相对稀缺的资源，从而引发网络广告市场从买方市场转向卖方市场。
在这样的市场变化影响下，网络广告已经不是廉价营销渠道的代名词，网络媒体策划和产品营销人员需要更加细致的管理、进行及时的广告优化，确保网络广告资源被高效的使用。另一方面，对网站的管理者来说，需要更加灵活地组织和调配网站资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。
在市场的驱动下，网络广告管理系统演化为针对广告主和网站两种不同侧重点的系统。从网站角度出发，网络广告管理系统的重点是广告定向功能。下面，我们来简要了解一下针对网站的网络广告系统的特点和发展趋势。
- 由于网络广告资源的稀缺性会越来越明显，这要求广告管理系统按照时间、广告位置、投放指标等参数精确的完成广告投放。
- 多样化的广告定向方式与销售方案相结合也是一个主要发展趋势。所应用到的技术，例如，地理定向，时间定向，市场分段定向和用户行为定向等等，基于这些技术灵活的整合销售方案，可以最大程度上挖掘网站资源，增加收益。
- 广告管理系统对超常规富媒体素材的发布和互动跟踪。随着创意素材领域的革命性发展，普通的Flash旗帜广告素材格式已经远不能满足广告主的需求。我们现在经常会看到，广告主把电视中投放的广告通过视频的形式同步移植到网络广告中进行投放。在不远的将来，我们就会看到由用户触发的全屏幕高清视频广告，或者，用户可以与视频中正在播放的内容进行互动等等。这只是对网络视频广告的展望，其实，在日新月异的创意素材格式中，视频广告将会成为未来复杂广告素材的一个组成部分，而不是一个独立的形式。这对网络广告系统提出了两个要求，第一，系统具有发布复杂格式素材的能力。第二，系统能够跟踪用户在不同时间点、素材区域的互动行为。
- 广告管理系统对广告投放的优化功能。目前，广告优化的工作大部分是通过人工操作来完成，这使得优化的深度和效率十分低下。如果运营一个大型网站，对全站点的广告进行细致的优化是人工不可能完成的。这就要求广告管理系统足够"聪明"，通过分析广告投放的历史数据，实现对素材或广告的优化投放。这就是网络广告行业中目前十分热门领域---收益管理(Yield Management)。
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在 David 的介绍下，我相信大家对于广告管理系统的发展已经有了大致的了解。我将在以后的文章中，用三个章节向大家介绍 Google 广告管理系统如何在以上几个方面为发布商服务，真正做到提高效率，优化收益。
作者 Google AdSense 小组各位发布商，转眼我们就要迎来 2009 年了，按照咱们中国的生肖，明年是牛年，AdSense 小组在这里祝各位发布商新年新气象，在牛年更牛！回顾广大发布商与我们一起走过的2008年，我们心里觉得非常温暖。我们曾共同组成 AdSense...
作者 Google AdSense 小组
各位发布商，
转眼我们就要迎来 2009 年了，按照咱们中国的生肖，明年是牛年，AdSense 小组在这里祝各位发布商新年新气象，在牛年更牛！
回顾广大发布商与我们一起走过的2008年，我们心里觉得非常温暖。我们曾共同组成 AdSense 抗震爱心联盟，尽我们所能为震区提供帮助；我们曾一同见证了中文 AdSense 的三岁生日，共聚一堂为 AdSense 过生日；我们也曾在各种 AdSense 沙龙和峰会中面对面沟通，倾听彼此的心声。
2008年，是 AdSense 小组与发布商密切沟通、紧密合作的一年，我们即将为2008画上一个圆满的句号，迎来一个崭新的2009，让我们一起保持关注，加强沟通，共同成长：）
Google AdSense 小组全体成员敬上
各位发布商，
转眼我们就要迎来 2009 年了，按照咱们中国的生肖，明年是牛年，AdSense 小组在这里祝各位发布商新年新气象，在牛年更牛！
回顾广大发布商与我们一起走过的2008年，我们心里觉得非常温暖。我们曾共同组成 AdSense 抗震爱心联盟，尽我们所能为震区提供帮助；我们曾一同见证了中文 AdSense 的三岁生日，共聚一堂为 AdSense 过生日；我们也曾在各种 AdSense 沙龙和峰会中面对面沟通，倾听彼此的心声。
2008年，是 AdSense 小组与发布商密切沟通、紧密合作的一年，我们即将为2008画上一个圆满的句号，迎来一个崭新的2009，让我们一起保持关注，加强沟通，共同成长：）
Google AdSense 小组全体成员敬上
转载自：中文网站管理员博客我们链接专题系列的第三篇是关于创建导出链接，也就是怎样“链出去”。对于大多数网站管理员来说，导出链接是很自然的事情，不需要特别关注。然而，如果您...
转载自：中文网站管理员博客
我们链接专题系列的第三篇是关于创建导出链接，也就是怎样“链出去”。对于大多数网站管理员来说，导出链接是很自然的事情，不需要特别关注。然而，如果您 对这个虽然简单但是对于网络来说却是很基本的话题感兴趣的话，下面我们将介绍一下什么是好的导出链接，什么又是不好的导出链接，并回答一些网站管理员同行提出的比较典型的问题。首先，让我们从好的导出链接开始......
相关性高的导出链接能够帮助您网站的访问者。
不好的链接：无人管理的（特别是用户生成的）链接和隐晦的付费广告链接会降低您网站的可信度。
关于导出链接问题的回答：
链出是否意味着我将访问者永远带给了别的网站？
网站的访问者在开始的时候会离开您的网站以查看相关的信息。但是，您还记得当您遇到一个网站链向其他网站的好文章时您是怎么做的吗？对于我个人来说，如果网 站提供了有价值的评述和额外资源的话，我总是会回到这个网站的。有时候，我会留在初始网站上，而在浏览器的不同标签中打开那些有意思的链接。所以，拥有导 出链接的网站是很有可能赢得重复访问者的，您也不会永远失去这些用户。
上一篇帖子提到描述性的锚文本(anchor text)对于内部链接有帮助，那对于导出链接是不是也是很重要？
描述性的锚文本（超级链接的可见文本）有助于网络间的准确互联。它可以同时让用户和Googlebot更好地了解他们在跟随一个链接到达另外一个页面时将会看到什么内容。所以如果不是太麻烦的话，请尽量生成描述性的锚文本。
我是否应该关注我选择链向的网站？万一它们的PageRank比我低怎么办？
如果您相信您链向的内容会让您的用户感兴趣的话，请不用担心该网站的PageRank。作为一个网站管理员，关于导出链接我们应当注意的事项上文中已经向您 介绍了，比如链向垃圾网站会降低您的可信度等。其他的话，我们无须为导出链接殚精竭虑，只要把它作为一种向您的用户提供更多价值的自然而然的方式就好了。
我们链接专题系列的第三篇是关于创建导出链接，也就是怎样“链出去”。对于大多数网站管理员来说，导出链接是很自然的事情，不需要特别关注。然而，如果您 对这个虽然简单但是对于网络来说却是很基本的话题感兴趣的话，下面我们将介绍一下什么是好的导出链接，什么又是不好的导出链接，并回答一些网站管理员同行提出的比较典型的问题。首先，让我们从好的导出链接开始......
相关性高的导出链接能够帮助您网站的访问者。
- 可以提供给读者关于相关话题的更深入的信息
- 提供给读者对于现存资源的独特评述
- 显示您已经做过一些研究，对于此项主题有专门知识
- 让访问者乐意于回访您的网站以获得对于将来话题的更多分析
- 与其他领域的专家建立关系（如，给其他网站带来用户可以让您了解其他成功的博客从而建立商业关系）
不好的链接：无人管理的（特别是用户生成的）链接和隐晦的付费广告链接会降低您网站的可信度。
- 一个单独页面上含有过多链接会让用户很困惑（我们通常鼓励网站管理员在每一个页面上建立的链接数量不要超过100个 ）
- 您的信誉也会受损——资深访问者往往会觉得反感，并且您在搜索引擎的权威性也会降低。如果您接受付费的导出链接，最好对这些链接使用 rel="no follow" 元标记或者其他方式以确保他们不会（对于搜索引擎来说）传递PageRank。（您应该也会理解，作为一个用户，我们通常只会对那些充分保障我们的知情权的网站保持我们的忠诚度。）
- 这 样会给那些毫无意义的垃圾留言以藏身之地。而 且，从搜索引擎的角度来看，垃圾留言将您的网站与那些不好的网站联系在了一起。作为网站管理员，我们建议您对那些用户生成的链接，比如有可能遭到网络垃圾 侵扰的博客留言本，增加 nofollow属性(
)，不然的话，请您确保这些评论只有在经过人工审核和确认后才能发表。
关于导出链接问题的回答：
链出是否意味着我将访问者永远带给了别的网站？
网站的访问者在开始的时候会离开您的网站以查看相关的信息。但是，您还记得当您遇到一个网站链向其他网站的好文章时您是怎么做的吗？对于我个人来说，如果网 站提供了有价值的评述和额外资源的话，我总是会回到这个网站的。有时候，我会留在初始网站上，而在浏览器的不同标签中打开那些有意思的链接。所以，拥有导 出链接的网站是很有可能赢得重复访问者的，您也不会永远失去这些用户。
上一篇帖子提到描述性的锚文本(anchor text)对于内部链接有帮助，那对于导出链接是不是也是很重要？
描述性的锚文本（超级链接的可见文本）有助于网络间的准确互联。它可以同时让用户和Googlebot更好地了解他们在跟随一个链接到达另外一个页面时将会看到什么内容。所以如果不是太麻烦的话，请尽量生成描述性的锚文本。
我是否应该关注我选择链向的网站？万一它们的PageRank比我低怎么办？
如果您相信您链向的内容会让您的用户感兴趣的话，请不用担心该网站的PageRank。作为一个网站管理员，关于导出链接我们应当注意的事项上文中已经向您 介绍了，比如链向垃圾网站会降低您的可信度等。其他的话，我们无须为导出链接殚精竭虑，只要把它作为一种向您的用户提供更多价值的自然而然的方式就好了。
作者 AdSense...
作者 AdSense 支持小组
西联汇款开始以后，就不少发布商因为出差等原因错过了取款有效期，而不得不再等一个月才能取款。现在我们有一个好消息告诉各位！
最近，我们对西联汇款支付系统进行了更新，发布商取款的有效期由35天延长到了60天。这样您有更灵活的时间领取付款，希望这一更新能够给各位发布商带来方便：）
同样，如果您不能在有效期内取款，您的收入将会自动退回帐户，并且为了安全帐户会自动付款保留。这时您就会在帐户里看到一个粉红色的提示框。如果您希望在第二月继续支付，就需要按照提示在15号之前解除付款保留。
西联汇款开始以后，就不少发布商因为出差等原因错过了取款有效期，而不得不再等一个月才能取款。现在我们有一个好消息告诉各位！
最近，我们对西联汇款支付系统进行了更新，发布商取款的有效期由35天延长到了60天。这样您有更灵活的时间领取付款，希望这一更新能够给各位发布商带来方便：）
同样，如果您不能在有效期内取款，您的收入将会自动退回帐户，并且为了安全帐户会自动付款保留。这时您就会在帐户里看到一个粉红色的提示框。如果您希望在第二月继续支付，就需要按照提示在15号之前解除付款保留。
作者 Google 广告管理系统小组 李小轲您可能已经知道，今年10月23日我们在北京举办了谷歌2008发布商峰会上，会上正式发布了一套商业网站广告管理解决方案 - Google...
作者 Google 广告管理系统小组 李小轲
您可能已经知道，今年10月23日我们在北京举办了谷歌2008发布商峰会上，会上正式发布了一套商业网站广告管理解决方案 - Google 中文广告管理系统（中文版）。产品一经推出，在广大发布商中造成热烈的反响，很多人向我们写信咨询这个产品的相关信息。应大家的要求，我们将在未来通过一系列的文章向大家详细介绍这一产品。今天，我先从总体上向大家介绍一下什么是Google 广告管理系统。
Google 广告管理系统是一种在线托管型广告管理解决方案，它可以帮助网站更好的销售广告资源，一旦有具体的广告订单需要投放时，它可以帮助您排期和投放到具体的广告位，最后提供关于这个广告的详细的报表。通过这个系统，我们希望为发布商带来以下三个方面的价值（对于以下每一点，我们在日后都会通过一个系列的文章来介绍）：
为了方便您的使用，以下是一些您可以使用的资源：
- Google 广告管理系统帮助中心，其中按主题列举了所有关于Google 广告管理系统的信息
- Google 广告管理系统使用入门指南 （PDF文档）
希望以上介绍能够帮助您了解这个产品。关于一些具体的功能如何实现，我们将在以后的文章中详细介绍。
您可能已经知道，今年10月23日我们在北京举办了谷歌2008发布商峰会上，会上正式发布了一套商业网站广告管理解决方案 - Google 中文广告管理系统（中文版）。产品一经推出，在广大发布商中造成热烈的反响，很多人向我们写信咨询这个产品的相关信息。应大家的要求，我们将在未来通过一系列的文章向大家详细介绍这一产品。今天，我先从总体上向大家介绍一下什么是Google 广告管理系统。
Google 广告管理系统是一种在线托管型广告管理解决方案，它可以帮助网站更好的销售广告资源，一旦有具体的广告订单需要投放时，它可以帮助您排期和投放到具体的广告位，最后提供关于这个广告的详细的报表。通过这个系统，我们希望为发布商带来以下三个方面的价值（对于以下每一点，我们在日后都会通过一个系列的文章来介绍）：
- 通过这个系统，发布商可以一站式管理旗下网站的所有广告位，目前系统支持互联网上大部分的广告形式（文字，图片，Flash，和视频），可以自定义广告大小
- 系统按照一个商业网站在真实世界中从广告销售到最后投放的流程，来定义了一套系统化的流程，提高整个过程（可能涉及到跨部门合作）的效率
- 系统集成了一系列的技术手段，帮助网站提高营销的水平，如按照地理位置（如北京，上海）投放广告 （另外，我们的工程师还在根据本地需求，持续加入新的功能）
- 网站具备一定的规模，在业内属于行业领先水平，具备高质量的内容和流量
- 网站具备可以销售的广告资源或联盟广告资源
- 网站具备广告销售人员，或计划未来向广告客户直接销售广告资源
为了方便您的使用，以下是一些您可以使用的资源：
- Google 广告管理系统帮助中心，其中按主题列举了所有关于Google 广告管理系统的信息
- Google 广告管理系统使用入门指南 （PDF文档）
希望以上介绍能够帮助您了解这个产品。关于一些具体的功能如何实现，我们将在以后的文章中详细介绍。
收录该频道的主题秀
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