Specific Media在12月3日发布第一份显示广告推动消费者搜索的报告，该研究源于其12个月的广告效果数据（由comScore支持），跟踪60多个营销活动，揭示出显示广告与搜索之间的直接关联：

“Specific Media为品牌广告主提供独特的营销后（post-campaign）报告工具，表明他们的显示广告影响搜索、网站访问和接受，”Chris Vanderhook（Specific Media的COO）说。“我们一直知道显示广告明显会影响消费者活动，现在我们向品牌广告主提供工具和确认，对这种影响进行实证和量化。”

• 研究表明，被展示过显示广告的消费者，比那些没有被展示过的消费者，更倾向于搜索品牌关键词（如汽车制造商）和细分（segement）关键词（如汽车类别）。
• 研究表明，显示广告对付费和自然搜索及其点击，都有直接影响。“鉴于广告主希望对营销控制媒体成本、测量影响及验证效果，所以能提升自然搜索流量的策略堪称无价，”Vanderhook说。

MarketingCharts也对此有报道，见：Display Ads Lift Paid and Organic Search 155%。

/* 营销组合。在网络广告市场上，搜索广告无疑最有影响。但搜索前、搜索后的营销，对流量的引导、转化有更直接的影响。需要把搜索广告与其他广告（包括线下的传统广告）或营销活动组合起来，比如：KFC餐盘里那张纸上就有这个网址：http://zhidao.baidu.com/KFC/，参见“百度知道联手肯德基 宣传营养知识问答[组图] ”。也算一种组合。搜索后的转化，更要取决于landing page。
没有搜索需求，那就创造搜索需求；没有购买欲望，那就创造购买欲望。 */

谢谢所有读过这个blog的朋友，祝你新年快乐！

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来源：
以上数据来自2008年2月Forrester的调研，样本量超过5000人。Josh Bernoff在“People don’t trust company blogs. What you should do about it.” 披露了这些数据，详细报告可免费注册后下载。

Josh Bernoff提供了进一步的数据和建议：

• 在经常阅读博客（至少每月一次）的人里，有24%相信公司博客。在自己也写博客的人里，有39%相信公司博客。
• 事实上，那些相信公司博客的人，是消费者中最容易相信别人的人。他们不仅相信博客超过消费者的平均水平，他们相信所有事情都要多一些。
• 这一结果并不令人吃惊，因为一般来说人们并不相信公司。他们为什么要相信企业博客超过公司新闻或广告呢？

问题：
那公司为什么要写博客呢？
这不是让你放弃写博的托辞，这是一个让你深思怎样和为什么写博的请求。
这意味着，如果你写博客，你的目标应该是建成这样一个博客，使人们说：“我喜欢它——我并不认为这是公司博客。”

怎样写：
专门写公司和产品的博客，就只能得到这么低的信任。所以，不要那样写博客。你的博客应更多关于你的用户，而不是关于你。
如果你打算成为用户的一个思想领袖和助手，你博客频繁讨论这些用户的问题和解决，那你就能得到信任。
如果你已经为用户建立了社区，你公司需要在这个社区里有个声音，那博客是满足这一需求的天然手段。
如果你有大量的fans，那就为他们而写博。
你当然也能写博客只是记录有关你的公司，但如果你这样做，就要认识到，你在玩防御，人们通常也就不会相信你。

/*
在Forrester的详细报告中，还有一些有意思的数据：

• 相信企业博客的人：男性49%，平均年龄40岁，平均年收入85200美元，大学以上学历占42%；
  不相信企业博客的人：男性52%，平均年龄44岁，平均年收入80400美元，大学以上学历占48%。

最后还有企业博客的建议：

• 诚实和透明的博客将会受到关注。
• 博客提升了你员工的曝光度(visibility)，万一他们离开，你要有个计划。
• 利用Twitter作为博客的入口和推广工具。

*/

（昨日美国、法国、中国的广告ARPU中，中国的数字打错，已修正，中国所有媒体广告按总人口平均是265元人民币/人。抱歉。）

注：
* 英国网络广告数据见：英国网络广告和搜索广告(2007-2012)，网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics。
** 德国网络广告数据见：“２００７年德国网络广告市场的销售额从２００６年的４．８亿欧元上升到了９．７７亿欧元”，考虑到“2007年，美元兑欧元下跌9.5%，至1.4588兑1欧元”和Google提示的“1欧元 = 1.3705 美元”，粗略算欧元兑美元1.4，那2007年德国网络广告收入为13.7亿美元；网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics。

据实力传播前不久的数据，2007年德国、英国的整体广告收入列全球第三、第四位，分别为257.58亿美元、254.33亿美元；其总人口各为0.8240亿（来源）、0.6078亿（来源）；那整体广告的ARPU就是312.6美元/人、418.4美元/人。

/*
英国、德国的整体广告市场相差不大，但网络广告相差不小。
英国网络广告ARPU（126美元/人）不仅领跑欧洲，甚至超过了美国（117.7美元/人）。德国、法国的网络广告ARPU差得不多。
*/

注：
* 美国网络广告数据见：美国网络广告明年现低点后再加速？（还可以参见这里），网络用户数据见：North America Internet Usage Stats - Population Statistics。
** 法国网络广告数据见：法国网络广告仍在增长，网络用户数据见：Europe Internet Usage Stats and Population Statistics。
*** 中国网络广告数据来自易观见“报告称2008年中国网络广告市场规模达111.2亿元”（易观网站也能搜索到相关数据），网络用户数据来自CNNIC的调查。

另：
2008年，就网络广告占所有广告的比例，美国是8.8%（来源），中国大约3%（前三季度内地广告市场达2604亿，粗略推测全年约3500亿人民币）。

Update:
就所有媒体广告收入分摊到总人口的人均数据方面，美国达977美元/人（广告收入见这里，人口数见搜索），中国约265元人民币/人365元人民币/人（人口数见搜索）。

Update2:
抱歉，昨晚匆忙，打错数字，中国内地广告市场推测今年大概3500亿元人民币，总人口13.2亿，除下来是人均265元。